淘寶等電商平臺激發(fā)實物消費活力
發(fā)布時間：
2023-05-31
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露營相關商品銷售額同比增長超440%；咖啡新品牌永璞銷售額同比增長三倍以上；預制菜需求激增，小酥肉、烤魚、小龍蝦等銷售額可觀……在五月初的一場大規(guī)模電商大促——聚劃算五五劃算節(jié)上，新消費亮點頻現(xiàn)，折射出超大規(guī)模市場的潛力。
露營相關商品銷售額同比增長超440%；咖啡新品牌永璞銷售額同比增長三倍以上；預制菜需求激增，小酥肉、烤魚、小龍蝦等銷售額可觀……在五月初的一場大規(guī)模電商大促——聚劃算五五劃算節(jié)上，新消費亮點頻現(xiàn)，折射出超大規(guī)模市場的潛力。
分析認為，消費作為我國經濟增長的“壓艙石”，受疫情多點散發(fā)影響明顯，復蘇承壓。線上零售以增速明顯高于線下的表現(xiàn)，不僅成為消費恢復的重要引擎，也成為防疫形勢下提振消費、暢通經濟循環(huán)的重要著力點。預計，隨著更多促消費擴內需部署的持續(xù)推進，線上消費市場將涌現(xiàn)更多生機。
亮點孕育而生 消費復蘇添動能
疫情改變了人們的生活方式，也開拓了新的消費空間。
遠途旅行受限，近地郊游火熱。五一期間，全民轟轟烈烈的露營潮成為這一趨勢的寫照。
在剛剛結束的聚劃算五五劃算節(jié)上，露營相關商品銷售額同比倍數(shù)增長。聚劃算戶外行業(yè)負責人特特表示，露營不再是北上廣先鋒人群的專屬，全民參與成為趨勢所向，未來仍將保持高速增長。
與露營一起火起來的，還有帆板、飛盤、路亞、垂釣等戶外運動。大促期間，垂釣品牌佳釣尼銷售額同比增長超220%。在佳釣尼天貓旗艦店負責人曹啟和看來，釣魚不再是中老年男性的運動，越來越多的年輕人甚至女性也參與進來，市場成長快速。
宅家消費也成為很多商家掘金的新賽道。在此期間，糧油米面的銷售額同比增長接近翻倍。預制菜的需求激增，小酥肉、烤魚、小龍蝦等銷售額可觀，藕粉、麥片等方便速食也同樣受歡迎。
事實上，近年來以網絡購物、移動支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)新模式為特征的新型消費發(fā)展迅速，特別是新冠肺炎疫情發(fā)生以來，傳統(tǒng)接觸式線下消費受到影響，新型消費發(fā)揮了重要作用。今年1月至4月，實物商品網上零售額32887億元，增長5.2%，增速明顯高于線下消費，占社零總額比重提升至23.8%。
以淘寶、天貓為代表的線上渠道正在成為消費恢復的重要引擎，也成為保障居民日常生活需要的有效途徑。
10斤果蔬包，最快48小時內送達至小區(qū)……4月9日，天貓、聚劃算聯(lián)合40余家在上海有倉儲及配送能力的品牌商家，上線“上海專屬”的保供會場，供應果蔬生鮮、預制菜、大米，以及口罩、防護服、嬰兒紙尿褲等生活必需品。
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